Latvijas šovbiznesa vidē pierasts pie dažādiem pavērsieniem, taču tas, ko nule kā paveicis populārais mūziķis un televīzijas sarunu šova Rampas ugunis vadītājs Andris Kivičs, burtiski liek aizrauties elpai un uzdot jautājumu – kur ir drosmes robeža? Tuvojoties Starptautiskajai sieviešu dienai, Kivičs ir spēris soli, kuru daudzi uzskatītu par neiedomājamu. Viņš ir kļuvis par galveno varoni fotosesijā, kas ne tikai liek atskatīties, bet liek sirdij pukstēt straujāk no pārsteiguma, jo mākslinieks kameru priekšā ir nometis visas vīrišķības bruņas, lai iemiesotos dāmas tēlā.
Šī neparastā un vizuāli provokatīvā fotosesija nav radusies nejauši – tā ir tapusi briļļu salonu tīkla Outlet Optika jaunās pavasara reklāmas kampaņas ietvaros. Tomēr rezultāts ir tik spilgts, ka par pašām brillēm sākotnēji pat aizmirstas. Andris Kivičs, kuru esam pieraduši redzēt kā pārliecinātu, vīrišķīgu un reizēm pat skandalozu personību, šoreiz ir gājis līdz galam: viņš sabiedrības priekšā parādās ne tikai dāmu apakšveļā, bet arī izaicinošās tīkliņzeķēs un uz augstiem papēžiem. Šīs attēlu sērijas atmosfēra ir piesātināta ar drosmi un pašironiju, kas šovbiznesā ir reta parādība.
Ideja par šādu kampaņu radusies tādēļ, ka martā Outlet Optika veikalos tiek rīkota vērienīga sieviešu briļļu izpārdošana. Radošā komanda meklēja veidu, kā piesaistīt uzmanību un parādīt, ka sieviešu briļļu dēļ pat visstiprākais vīrietis ir gatavs uz neprātīgām pārvērtībām. Par ideālo kandidātu šim eksperimentam tika atzīts tieši Kivičs, kurš jau iepriekš pierādījis, ka nebaidās no sabiedrības viedokļa un spēj pieņemt radikālus izaicinājumus.
Katrā kadrā ir jūtams spēcīgs vizuālais kontrasts, kas burtiski dedzina acis. Smalkās, sievišķīgās mežģīnes un elegantie briļļu rāmji šajās fotogrāfijās saduras ar Andra sportisko, muskuļoto un izteikti vīrišķīgo augumu. Šis pretstats rada eksplozīvu efektu – no vienas puses redzama neaizsargātība un trauslums, bet no otras – brutāls vīrieša spēks, kas iespīlēts dāmu garderobes elementos. Kampaņas galvenais vēstījums ir tiešs un bezkompromisa: vīrietis ir gatavs uz visu, pat pilnīgu tēla maiņu un pārģērbšanos par sievieti, lai tikai izceltu šo briļļu īpašo vērtību.
Šie fotoattēli jau ir sākuši dzīvot savu dzīvi sociālajos tīklos, izraisot emociju vētru. Vieni apbrīno Kiviča drosmi nebaidīties būt smieklīgam vai dīvainam, kamēr citi nespēj noslēpt sašutumu par tik atklātu robežu pārkāpšanu. Tomēr skaidrs ir viens – Andris atkal ir uzmanības centrā, un šīs bildes paliks atmiņā vēl ilgi. Viņa spēja iekāpt sieviešu kurpēs un tīkliņzeķēs ir ne tikai reklāmas triks, bet gan spēcīgs paziņojums par to, ka viņa drosmei nav griestu.
